Në një hap të papritur, teknologjia po ndryshon rrënjësisht industrinë e influencës digjitale: Inteligjenca artificiale (AI) po “pushon nga puna” influencerët. Sipas ekspertëve, kjo jo vetëm që është një ndryshim i përkohshëm por mund të jetë fundi i epokës së famës që kemi njohur deri tani.
Studiues të marketingut parashikojnë që deri në 80% të rolit të influencuesve të paguar mund të zëvendësohen nga persona digjitalë të krijuar nga AI.
Këta “influencerë” artificialë janë të programuar për të postuar, për të komunikuar dhe për të bashkëvepruar në mënyrë të personalizuar pa lodhje, pa skandale dhe me kostot shumë më të ulëta për markat.
Por çfarë nënkupton kjo për njerëzit që kanë ndërtuar karrierë në rrjetet sociale?
- Markat mund të preferojnë avatarë të krijuar digjitalisht që mund të personalizohen në çdo kampanjë.
- Influencerët “njerëzorë” rrezikojnë të humbasin ofertat që dikur konsideroheshin të sigurta.
- Shkalla e sanksionit është e lartë AI nuk lodhet, nuk ka kohë jashtë skenës dhe nuk kërkon rritje pagesash.
Megjithatë, përkundër këtij ushtrimi të fuqishëm nga teknologjia, sidomos brezi Gen Z duket i hapur ndaj influencuesve digjitalë. Për disa, çelësi nuk është autenticiteti i njeriut, por numri i ndjekësve dhe përmbajtja e pandërprerë.
Në të njëjtën kohë, ekspertët paralajmërojnë: “Edhe pse AI po zhvillohet shpejt, besueshmëria dhe lidhja emocionale që zhvillohet me ndjekësit mbeten një avantazh i influencuesve njerëzorë.
Pra, ndërsa epoka e influencerëve mund të jetë duke u transformuar, një gjë mbetet e sigurt: ndryshimi është tashmë përpara dhe askush nuk është immun nga ndikimi i AI-së. Për krijuesit e përmbajtjes dhe për markat, ose përshtateni ose rrezikoni të mbeteni jashtë lojës.