John Ternus merr zyrtarisht detyrën si CEO i Apple, duke pasuar Tim Cook pas 15 vitesh në krye të kompanisë. Ternus, 51 vjeç, ka një karrierë të gjatë në Apple. Ai iu bashkua kompanisë në vitin 2001 si pjesë e ekipit të dizajnit dhe më vonë u bë zëvendëspresident i lartë për inxhinierinë e pajisjeve. Në këtë rol, ai ka drejtuar ekipet që kanë punuar për të gjitha produktet kryesore të Apple, përfshirë iPhone-in, i cili është burimi kryesor i të ardhurave të kompanisë.
Kalimi i drejtimit vjen në një moment të rëndësishëm për Apple. Kompania vazhdon të jetë një nga lideret botërore në tregun e telefonave inteligjentë, por po përballet me presion për të përshpejtuar zhvillimin e teknologjive të inteligjencës artificiale. Një nga sfidat kryesore të Ternus do të jetë gjetja e ekuilibrit mes varësisë së Apple nga Kina dhe presionit politik nga administrata e presidentit amerikan Donald Trump.
Tim Cook, i cili drejtoi Apple për 15 vjet, njihet veçanërisht për mënyrën se si ndërtoi dhe menaxhoi një zinxhir të ndërlikuar furnizimi, pjesa më e madhe e të cilit lidhet ende me Kinën. Në vitet e fundit, Apple ka zhvendosur një pjesë të prodhimit në vende të tjera, veçanërisht në Indi dhe Vietnam, por Kina mbetet një qendër e rëndësishme për prodhimin dhe një nga tregjet kryesore të kompanisë.
Presidenti Donald Trump ka kërkuar vazhdimisht që Apple të prodhojë iPhone në SHBA dhe ka kërcënuar me tarifa për produktet e prodhuara jashtë vendit. Cook ka pasur marrëdhënie të drejtpërdrejta me Trumpin dhe ka bërë investime të rëndësishme në SHBA për të shmangur ndikimin më të madh të tarifave.
Për Ternus, menaxhimi i këtyre marrëdhënieve ndërkombëtare do të jetë një sfidë e re. Ai njihet kryesisht si inxhinier dhe ekspert i produkteve të Apple, ndërsa roli i CEO-s kërkon edhe vendimmarrje politike, ekonomike dhe strategjike në nivel global. Analistët besojnë se Ternus mund të përqendrohet te ajo që njeh më mirë: zhvillimi i pajisjeve dhe inovacioni në produkte. Sipas tyre, nuk ka arsye që Apple të ndryshojë një model biznesi që funksionon, ndërsa kompania mund të përdorë ekspertizën e tij për të forcuar anën e produkteve.
Një tjetër sfidë e madhe do të jetë inteligjenca artificiale. Disa analistë kishin menduar se drejtimin e Apple mund ta merrte Craig Federighi, përgjegjësi i softuerit, për shkak të nevojës së kompanisë për të përshpejtuar zhvillimin e AI.
Megjithatë, analistë të tjerë argumentojnë se konsumatorët vazhdojnë t’i blejnë fillimisht pajisjet dhe më pas të vlerësojnë teknologjitë që ato ofrojnë. Për këtë arsye, aftësia e Ternus për të zhvilluar pajisje të reja mund të jetë një avantazh për Apple. Ndërkohë, Tim Cook nuk largohet plotësisht nga kompania. Ai do të marrë detyrën e kryetarit ekzekutiv të bordit të Apple dhe do të vazhdojë të angazhohet, ndër të tjera, në marrëdhëniet me politikëbërësit në vende të ndryshme.
Ternus nuk do të ketë shumë kohë për t’u përshtatur me detyrën e re. Më 9 shtator, Apple pritet të zhvillojë eventin e saj të përvitshëm për iPhone, ku kompania mund të prezantojë edhe iPhone-in e parë të palosshëm. Nëse kjo pajisje prezantohet, ajo do të përfaqësonte një nga ndryshimet më të mëdha në dizajnin e iPhone në vite. Ternus do të jetë fytyra kryesore e kompanisë në këtë event, vetëm tetë ditë pasi të ketë marrë drejtimin e Apple.