Një studim i fundit nga kompania Bionsen ka sjellë zhurmë dhe debate në rrjetet tona, pasi zbulon se rreth 57–60% e grave nuk janë të gatshme të heqin dorë nga koleksioni i tyre i kozmetikës, edhe në një rast hipotetik ku kjo do të nënkuptonte të sakrifikonin marrëdhënien me partnerin.
Kjo përshtypje tregon që për shumë gra, makeup-i nuk është thjesht një hobi apo luks ai ka një rol emocional dhe psikologjik të thellë. Siç vlerësohet në hulumtim, përdorimi i grimit është bërë një ritual vetë-kënaqësie që forcon besimin dhe u jep atyre ndjesinë e kontrollit mbi veten.
Ekspertët e psikologjisë sociale interpretojnë këtë fenomen si një reflektim të prirjeve moderne: gratë po investojnë më shumë tek vetja dhe në mirëqenien e tyre. Në një shoqëri ku presionet për të paraqitur një pamje “të përsosur” janë të larta, makeup-i shihet si një “armë” që u ofron përdoruesve fuqinë që ata mund ta kontrollojnë.
Ndërkohë, reaguesit në rrjetet sociale janë të ndarë: disa e përkrahin këtë si një sinjal të prioritizimit të vetes, ndërsa të tjerë e kritikojnë si një varësi nga imazhi. Por, pavarësisht opinionit, një gjë është e sigurt makeup-i vazhdon të luajë një rol shumë personal dhe të rëndësishëm në jetën e shumë grave.